Berlin (agrar-PR) -
Sonnleitner: „Öffentlichkeitsarbeit ist wichtiger denn je“ Am 24.11.1960 wurde der Verein
„information.medien.agrar“ (i.m.a) in Hannover von weitsichtigen
Bauernvertretern gegründet. Zu einer Zeit, als das Wort
„Öffentlichkeitsarbeit“ noch nicht erfunden war, setzte sich die i.m.a
das Ziel, die Bevölkerung über die Landwirtschaft zu informieren. Damit
war die Landwirtschaft mit den vor- und nachgelagerten Bereichen eine
der ersten Branchen, die die Notwendigkeit professioneller
Öffentlichkeitsarbeit gesehen hat.
Heute wird die i.m.a von über 20 Organisationen
der deutschen Landwirtschaft getragen und informiert vor Schulen über
den grünen Berufsstand über landwirtschaftliches Denken und Handeln
sowie gesundes Essen. Der von ihr entwickelte Slogan „Landwirtschaft
dient allen“ hat beinahe Kultstatus. Ebenso wie die bekannten
3-Minuten-Informationen oder das jährlich neu herausgegebene 1x1 der
Landwirtschaft.
„Die i.m.a baut seit 50 Jahren Wissensbrücken“,
so ihr Vorsitzender, DBV-Präsident Gerd Sonnleitner. Dabei haben sich
ihre Arbeitsinstrumente in dieser Zeit genauso dramatisch verändert wie
die Landwirtschaft. Vor 50 Jahren gab es weder Farb-TV noch PCs, von
Handys und Internet ganz zu schweigen. An der Notwendigkeit von
Öffentlichkeitsarbeit hat dies aber nichts geändert. Im Gegenteil, die
Flut an Informationen, die Entfremdung von der landwirtschaftlichen
Urproduktion und die häufig romantisierenden Vorstellungen des
Landlebens sorgen für immer mehr Vorurteile und Kenntnislücken. Die
i.m.a sieht es als ihre zentrale Aufgabe, Orientierung und Aufklärung zu
geben.
Vor besonderen Herausforderungen steht die i.m.a
seit der Einstellung der CMA-Arbeit. „Mit ihrer Erfahrung und ihrem
Renommee bietet die i.m.a. die besten Voraussetzungen, um in unserer
heutigen Gesellschafts- und Medienwelt fachkompetent den Dialog zu
führen und über die jeden Verbraucher berührenden land- und
ernährungswirtschaftlichen Themen zu informieren“, so Sonnleitner
anlässlich des 50-jährigen Bestehens der i.m.a. in Berlin.